10.02.2025
Kohti kestävää ja kilpailukykyistä matkailun tulevaisuutta
Pohjois-Pohjanmaa on matkailijan aarreaitta, jossa yhdistyvät ainutlaatuiset luontoelämykset, rikas kulttuuriperintö ja erilaiset kohteet ja palvelut ympäri vuoden. Pohjois-Pohjanmaa on myös erinomainen MICE-matkailukohde sekä koulutusmatkailun edelläkävijä, ja paljon muuta. Maakunnan matkailu suuntaa rohkeasti tulevaisuuteen, kohti kestävää kasvua.
Pohjois-Pohjanmaan matkailustrategia päivitettiin vuoden 2024 aikana yhteistyössä maakunnan matkailun kehittämisryhmän kanssa. Työ pohjasi vahvasti edelliseen strategiatyöhön, johon maakunnan matkailutoimijoita osallistettiin laajalti. Tämä nyt päivitetty maakuntahallituksen marraskuussa 2024 hyväksymä, maakunnallisesti kokoava strategia ohjaa maakunnallista matkailun kehittämistä vuoteen 2027 saakka.
Pohjois-Pohjanmaalla matkailun kehittämistyötä tehdään aluevetoisesti ja maakunnallinen matkailustrategia toimii maakunnallisesti kokoavana strategiana. Matkailun alueorganisaatiot (DMO), jotka edistävät alueiden brändejä, ovat keskeisessä roolissa tehdessään tiivistä yhteistyötä alueiden matkailuyritysten, kuntien ja kaupunkien ja alueellisten kehitysyhtiöiden sekä matkanjärjestäjien kanssa. Pohjois-Pohjanmaan liitto tukee matkailun kehittämistyötä tukemalla matkailualueiden omia matkailustrategioita sekä matkailun kehittämishankkeita. Maakuntaliitto edistää alueiden välistä yhteistyötä ja tekee edunvalvontaa. Alueiden edustajista koostuva maakunnallinen matkailun kehittämisryhmä toimii maakunnallisena matkailun asiantuntijaryhmänä, jonka toimintaa maakuntaliitto koordinoi. Pohjois-Pohjanmaan liitto toimii myös EU:n Itämeristrategian matkailun politiikka-alueen koordinaattorina yhteistyössä Puolan Pomorskien alueen kanssa. Koordinaatiotyön tavoitteena on vahvistaa vastuullisen matkailun kehittämistä Itämeren alueella, luoda verkostoja ja vahvistaa matkailutoimialan sidosryhmien välistä keskustelua.
Matkailun kehittäminen on pitkäjänteistä työtä ja Pohjois-Pohjanmaalla kehittämisen keskiössä ovat kilpailukyvyn, saavutettavuuden ja vastuullisuuden vahvistaminen. Läpileikkaavia kehittämisen osa-alueita ovat yhteistyö ja digitaalisuus.
Kilpailukyvyn kannalta yritysten kansainvälistymisvalmiuksien ja osaamisen vahvistaminen sekä riittävän työvoiman varmistaminen ovat keskeisiä elementtejä. Saavutettavuuden kehittäminen on ratkaisevan tärkeätä: jotta olemme houkuttelevia, kohteisiin pitää päästä helposti ja matkaketjujen täytyy toimia sujuvasti. Vastuullisuus on strategiamme kulmakivi – niin taloudellisesta, ekologisesta kuin sosiaalisesta näkökulmasta. Visit Finlandin Sustainable Travel Finland-ohjelma tarjoaa yrityksille ja destinaatioille työkalut kestävän matkailun kehittämiseen ja käytäntöjen omaksumiseen. Maakunnasta löytyykin jo ilahduttava määrä STF-merkin saaneita yrityksiä ja tämän lisäksi erityinen ylpeyden aihe on Oulun saama STF-merkki – ensimmäisenä Suomen suurimmista kaupungeista.
Matkailu tuo maakuntaan elinvoimaa, veto- ja pitovoimaa, houkuttelevia tuotteita palveluja -ei vain vierailijoille vaan myös meille täällä asuville. Matkailun kehittäminen nojaa vahvaan yhteistyöhön eri toimijoiden välillä, yhdessä olemme enemmän. Yhdessä voimme tehdä Pohjois-Pohjanmaasta entistäkin vetovoimaisemman ja kestävän kohteen, jossa matkailijat viihtyvät ja alueemme kukoistaa.
